2025年发布B站的bilibili十五大特色人群白皮书

一、情绪需求凸显，年轻人渴望更多确定感、愉悦感、价值感

面对充满不确定的未来，B站的年轻人选择用更积极的方式面对，聚焦于即时满足、放大当下的可能性，愈发重视情绪需求--在日常生活中追求更多的确定感、愉悦感和价值感。

二、年轻人在B站实现情绪满足，获得快乐、治愈、归属和成长

B站对于用户来说，不只是一个视频平台，更是年轻人的“快乐老家”，丰富多元的社区生态让各种兴趣诉求被充分满足。

三、B站，以庞大兴趣宇宙，安放年轻人的情绪需求

B站作为一个以兴趣主导的社区，目前拥有生活、影视、科技、音乐、舞蹈、美食、时尚、娱乐等超20个一级分区，共有7000余个文化圈层，200万个文化标签。同时，B站的UP主是各个圈层的大神，创作的内容有趣且有深度，他们是互联网内容宝藏的代名词。B站官方出品的国创、晚会、品牌企划、音乐企划、纪录片进一步提供丰富有趣的内容供给。

四、 以「兴趣」渗透年轻人生活、社交与消费

今天，兴趣不仅仅是年轻人的情感寄托，更深刻影响着他们的生活，社交和消费，向往围绕自己的兴趣建设生活，

用户平均每人有7个兴趣爱好

其中，动画/国创/番剧、知识和影视剧/纪录片电影是Top3受欢迎的兴趣爱好。

Step 1基于B站海量行为数据，挖掘用户兴趣消费型

B站用户以兴趣驱动内容消费，超过7000个兴趣围层在平台生态中分布着，并呈现高度活跃的状态。在这广同无垠的兴趣海洋中，数据科学家通过分析站内用户行为，提炼如下四类站内兴趣消费型态，及其"行为特征+兴趣指标”:

Step 2应用大数据算法聚类，形成兴趣簇心人群分布

通过不同算法聚类策略，将站内四类消费型态下的“行为特征+兴趣指标”进行自由组合，保留影响人群分层的“行为特征+兴趣指标”，去除干扰项。算法保证内聚度(族内相似度)和分商度(簇间区别度)足够大。通过多次实验预演，得到大数据分析结果下，几十类大大小小兴趣心人群(也称子类人群)的分布结果。

对职场的态度:

从学生到社会人职场人的转变，意味着从学校简单的“成绩搞好万事大吉”，到职场上职业技能、人际沟通情绪管理全方位的高要求和挑战。要想不在日渐残酷的竞争中被压垮淘汰，就需要全方位的提升自己。每天都让自己变得更好，一定不会是错误答案。

B站使用场景:

他们在B站会看各种提升自己职场竞争力的视频，从专业技能，如编程、办公软件的使用;到职业发展，如职业规划和选择，面试和跳槽的经验分享等;再到职场软技能，例如人际沟通和谈判说服技巧，领导力等等。B站上既有许多符合年轻人需求的内容能帮助初入职场的他们学到最适合自己的经验，也有行业内的资深大佬为他们未来的发展指点迷津。

对家电的态度:

现在的家电绝不只是电视有画面、空调冰箱能制冷那么简单。比起品牌的官方宣传和线下导购的推荐，自己弄清楚产品的配置和参数才是最靠语的选择。而智能家居和I0T的日渐普及也让家的打开方式更有科技感。一个手机、汽车、家居互联的智慧家能让家人享受到最新科技带来的便利。

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